广告片是信息高度集中（zhōng）、高度浓缩的（de）节目。是（shì）视听兼备（bèi）、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的（de）视听特色，以声（shēng）、像（xiàng）、色兼备（bèi），听、视、读并（bìng）举（jǔ），生动活泼的（de）特点成为现代化（huà）也引（yǐn）人注目（mù）的广告（gào）形式。广告片发展速（sù）度极（jí）快，并（bìng）具有惊人（rén）的发展潜力。

　　广告片的四大要（yào）素是图像、文案、音乐、声（shēng）音和时（shí）间（jiān）。

　　广告片是一种视听双重艺术，一则成功（gōng）的的电（diàn）视广告，首先（xiān）是在视觉形象上给（gěi）人以强（qiáng）烈的刺（cì）激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张（zhāng）的形象刺激消（xiāo）费者的感官，以达到激发其浅层的（de）物质（zhì）需（xū）求和深层的精神需求的目的。

　　制（zhì）作（zuò）步骤

　　一、脚本（běn）

　　(一（yī）)当（dāng）创（chuàng）意（yì）完（wán）全确认（rèn）、并获准进入（rù）拍摄阶段时，公司创意部（bù）会将创意的文案、画面说明及提案（àn）给客户（hù）的故事板呈递给（gěi）制作部，并就广告片的长度、规（guī）格、交（jiāo）片（piàn）日期、目的、任务、情节（jiē）、创（chuàng）意（yì）点、气氛和禁忌等作（zuò）必要的书面说明，以（yǐ）帮助制作部理解（jiě）该（gāi）广告片（piàn）的（de）创意背景、目标对象（xiàng）、创意原（yuán）点及表（biǎo）现风格等等。同时要（yào）求制作部（bù）在（zài）限定的时间里呈递估价和（hé）制作日程（chéng）表以供选择。

　　(二)当（dāng）制（zhì）作部收到脚本说（shuō）明之后，制作部（bù）会就自己对创意的（de）理解预估将（jiāng）合适的制作方案（àn）及相应的（de）价格（gé）呈（chéng）报（bào）给客（kè）户部（bù），供客户部确认（rèn）。估价（jià）包括拍摄准备（bèi）、拍摄器材、拍（pāi）摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄（shè）服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯（dēng）光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演（yǎn）员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特（tè）技、二维及三维制作、配音及（jí）合成（chéng）等（děng）制（zhì）作费、制作公司利润、税金等广告影（yǐng）片（piàn）制作（zuò）中（zhōng）的全部方面，并附制作日程表。

　　(三)由客户部将制作部的（de）估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作（zuò）部签立（lì）具（jù）体（tǐ）的（de）制作（zuò）合同（tóng）。然后，根据合同和最终确（què）认的制（zhì）作日（rì）程表，制（zhì）作（zuò）部（bù）会在规定的时间内准备接下来（lái）的第一次制作准备会。(四)在此期（qī）间，制作（zuò）部将就（jiù）制（zhì）作脚（jiǎo）本、导演阐述（shù）、灯光（guāng）影调、音（yīn）乐样本、堪（kān）景、布景方案、演员试（shì）镜、演员造（zào）型、道具、服装……等有关广告（gào）片拍（pāi）摄（shè）的所有细（xì）节部分进行全面的准备（bèi）工作，以寻求将广（guǎng）告创意呈现为广（guǎng）告（gào）影片的（de）方式（shì）。这（zhè）是制作部忙（máng）碌的（de）时候，所有的准备工（gōng）作（zuò）都要（yào）事无巨细（xì）面面（miàn）俱（jù）到，这个阶段的工作做（zuò）得越（yuè）是精（jīng）细，越是（shì）能制作出高质量的广（guǎng）告片（piàn）。有时候应客户的要求会（huì）缩短制作的周期，那么（me）往往压缩（suō）的（de）就是（shì）这一阶段（duàn）的时间。这里我的建议是（shì）客（kè）户给制作（zuò）部留有足够的时间，因为有充分（fèn）的准备工作时间是不增加开支而提（tí）升品（pǐn）质的方式（shì）。

　　二、前期准（zhǔn）备（bèi）

　　(一)PPM是（shì）英文Pre-Product Meeting的（de）缩（suō）写。在PPM上（shàng），将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈（chéng）报，并说明理（lǐ）由。通常制（zhì）作部（bù）会（huì）提报不止一（yī）套的制作脚本(Shootingboard)、导（dǎo）演阐述（shù）、灯光影调、音（yīn）乐样本（běn）、堪景、布景方案、演员试镜（jìng）、演员造型、道（dào）具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择（zé），最（zuì）终一一确认，作为之后拍（pāi）片的基础依据（jù）。如果某些部分在（zài）此次会（huì）议上无法确（què）认（rèn），则(在（zài）时间允许的前提下)安排另（lìng）一次制作准备会直（zhí）到最终确认。因（yīn）此（cǐ），制作准备会（huì）召开的次数通（tōng）常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没（méi）有什么差别。

　　(二)经（jīng）过再一次的准（zhǔn）备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确（què）认，如果全部确认（rèn），则不再召开最（zuì）终（zhōng）制（zhì）作准（zhǔn）备会(Final PPM)，否则(在时间（jiān）允许的前提（tí）下（xià）)再安排（pái）另一次制作准备（bèi）会直到最终确认。再来一（yī）次!

　　(三)这是最后（hòu）的制作准备会，为了不（bú）影（yǐng）响整（zhěng）个拍片计划的（de）进行，就未能确认的所有方面，客户、客户部和制作（zuò）部必须共同协商出可以执行的（de）方案（àn），待三（sān）方确（què）认后，作为之后拍片的基（jī）础（chǔ）依据。又来（lái）一次（cì）!

　　(四)在（zài）进入正（zhèng）式拍摄之前（qián），制作部的制片人员对最（zuì）终制作（zuò）准备会上确定的各（gè）个细节（jiē），进行最（zuì）后（hòu）的（de）确认和检（jiǎn）视，以（yǐ）杜绝任何细节在拍片现场发生状（zhuàng）况，确保（bǎo）广告片的拍（pāi）摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景（jǐng）、演员、特殊镜头等方面。另（lìng）外，在正式拍片（piàn）之前，制作部会（huì）向（xiàng）包括（kuò）客户、客户部、摄制组相关人员（yuán）在内的各个方面，以书面（miàn）形（xíng）式的"拍（pāi）摄通告"告知拍摄地点、时（shí）间、电视广（guǎng）告制作摄制组人（rén）员、联络方式（shì）等。这（zhè）是最（zuì）后的一次检查的机会了，在（zài）这次检查结束以后，大（dà）家（jiā）就会抓（zhuā）紧时间（jiān）休息（xī），因为Final Check之后（hòu），正式拍摄也就不远了。

　　三、拍摄

　　按照最终制作准备会的决议（yì），拍摄的工作在（zài）安排（pái）好的时间、地点由摄制（zhì）组（zǔ）按照拍摄脚本进行拍摄工（gōng）作（zuò）。为了对客户和创意负（fù）责，除了（le）摄制组之外，通常制作部的制片人员会（huì）联络客户和（hé）客户部的客户代（dài）表（biǎo）AE、有关创作人员等（děng）参加（jiā）拍摄。 根据经验和作业习惯（guàn），为（wéi）了提高工（gōng）作效（xiào）率，保证表演质量（liàng），镜（jìng）头的拍摄顺序（xù）有时并非（fēi）按照（zhào）拍（pāi）摄脚本的镜头顺（shùn）序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜（jìng）头一起拍摄。另外儿童、动物等拍（pāi）摄难度较高的镜头（tóu）通常会先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后（hòu）拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪（jiǎn）辑，每（měi）个镜头（tóu）都会拍摄（shè）不止一遍（biàn），而导演也可能会多（duō）拍一些脚本中（zhōng）没（méi）有的镜头（tóu）。

　　四、后期制作

　　冲洗（xǐ）作业：就象拍照片之后需要洗（xǐ）印一（yī）样（yàng），拍（pāi）摄（shè）使用的电（diàn）影胶（jiāo）片需（xū）要在（zài）专门的冲洗厂里冲（chōng）洗出来。

　　转盘：也叫（jiào）作Film-to-Video Transfer，冲洗出（chū）来的（de）电影（yǐng）胶片必须经过此道技术处理，才（cái）能由电影胶（jiāo）片的光学信号转变成用于电（diàn）视制作的磁信（xìn）号，然（rán）后才能输入电脑进入剪（jiǎn）辑程序。转磁（cí）的过（guò）程中（zhōng）一（yī）般会对拍摄素材（cái）进行色彩和影调的处（chù）理。这个程序也被称（chēng）作（zuò）过TC。

　　初剪：初（chū）剪，也称作（zuò）粗剪。现在的剪辑工（gōng）作一般都是在电脑（nǎo）当中（zhōng）完成的，因此拍（pāi）摄素材（cái）在经过转磁以后，要先输（shū）入到电脑中导（dǎo）演和剪辑师（shī）才（cái）能开始（shǐ）了初（chū）剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材（cái）按照脚本的顺序（xù）拼接起来（lái），剪辑（jí）成一个（gè）没有视觉（jiào）特效、没（méi）有旁白和（hé）音乐的版（bǎn）本（běn）。

　　看A拷贝：所（suǒ）谓A拷贝（bèi），就是经过初剪的那（nà）个没有视（shì）觉特（tè）效、没有音乐和（hé）旁白的版本。这个版本是将要提供给客户（hù）以进行视（shì）觉（jiào）部分（fèn）的修正（zhèng）的，这也（yě）是（shì）整个制作流（liú）程（chéng）中客户第一次看到（dào）制作（zuò）的成果。

　　正（zhèng）式剪（jiǎn）辑：在（zài）客（kè）户认可了A拷贝以后（hòu），就进入了（le）正（zhèng）式剪辑（jí）阶段，这（zhè）一（yī）阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以（yǐ）后所提出的意见进行（háng）修改，然后将特技部分的工作合（hé）成到广告片（piàn）中去，广告片画面部（bù）分（fèn）的工作到此完成。

　　作曲或选曲：广（guǎng）告片的音（yīn）乐可以作曲或选曲。这两者的区别是:如果作曲，广（guǎng）告片将拥有独特的音（yīn）乐，而（ér）且音乐能和画面相互结合，但会（huì）比（bǐ）较贵（guì）;如果选（xuǎn）曲，在成（chéng）本（běn）方面（miàn）会比（bǐ）较经济，但别（bié）的（de）广告片也可能会用到（dào）这个音乐。

　　配音（yīn）合成：旁（páng）白（bái）和对白就是在这时（shí）候完成（chéng）的（de）。在旁（páng）白（bái）和（hé）对白完成以后，在音（yīn）乐（lè）完成以后，音效剪辑师会为广告（gào）片配上各种不（bú）同（tóng）的声音效果，至此，一条广告（gào）片（piàn）的声音（yīn）部（bù）分的因素就全部准备（bèi）完毕了，最后一道工序（xù）就是将以上所有元素并的（de）各自音量调整至适合（hé）的位置，并合成在一起。

　　电视播出带：旁白（bái）和（hé）对（duì）白（bái）就是在这（zhè）时候完成的。在旁白（bái）和（hé）对白完成（chéng）以后，在音（yīn）乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各（gè）种（zhǒng）不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部（bù）分的因素就全部准备完毕（bì）了，最后一道（dào）工（gōng）序就（jiù）是将以上所（suǒ）有元（yuán）素并的各自音量调整至适合（hé）的位置，并（bìng）合成在一起。

　　五、交片将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告（gào）主手中（zhōng），是为（wéi）交（jiāo）片。