品牌设计是在企业（yè）自身正确定位的基础之上，基于正确（què）品牌定义下的视觉（jiào）沟通（tōng），它是一个（gè）协助企业（yè）发展的形象实体，不仅协（xié）助（zhù）企业正确（què）的把握品牌方向，而且（qiě）能够使人们正确的、快速的对企业（yè）形象（xiàng）进行有效深刻的记忆。品（pǐn）牌设（shè）计来源于最初的企业品牌战略顾（gù）问和策（cè）划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东（dōng）西所表（biǎo）现出来的（de）东西，后（hòu）来慢慢的（de）形成了（le）专业的品（pǐn）牌设计团体对（duì）企业品牌形象设计进行有效的规划。

　　1.一般意义（yì）上（shàng）的定义：品牌是一个名称、名（míng）词、符（fú）号或设计（jì），或者是它们的组合。其目（mù）的是识别某个（gè）销（xiāo）售（shòu）者或某（mǒu）群销售者的产（chǎn）品或服务，并使之（zhī）同竞争对手的（de）产品和服务区分（fèn）开来。

　　2.作为品牌战略开发的定（dìng）义：品牌（pái）是通（tōng）过以上这（zhè）些要素及（jí）一系列市场活（huó）动（dòng）而表现出来（lái）的结果（guǒ）所形成的一（yī）种形象认（rèn）知度，感觉，品牌认知，以及通过这些而表（biǎo）现出来（lái）的客户（hù）忠诚度（dù），总体来讲它（tā）属于一种无（wú）形资（zī）产。所以这个时候品牌是作为一（yī）种（zhǒng）无形资产出现的。

　　3、品（pǐn）牌是企（qǐ）业、产品（pǐn）与消费者建立的一种关（guān）系。

　　4、品牌（pái）设计需要从市场和受众角度出发，发（fā）现并解决（jué）品牌问题，为（wéi）品（pǐn）牌主（zhǔ）提供品牌架构（gòu）梳理（lǐ）、品牌策略分析（xī）、品牌战略咨询、品牌（pái）体验假设、品牌（pái）视觉识别、品牌设计规范等服务。

　　设计核心

　　1、设计是冰山一角，却至关重要! 品牌设计（jì）如果（guǒ）我们把品牌（pái）理解成一座冰山。品牌或企业所属的文化制度（dù）、员工行为、组织结构（gòu）、核心技术、营销方式等要素是构成这座冰山的主体，尽（jìn）管隐于（yú）水下，却是（shì）品牌发展强有力的支撑（chēng）与原（yuán）动力。但这一切都（dōu）必须通（tōng）过一（yī）系列完整有效的视觉（jiào）设计与品（pǐn）牌推广来（lái）被大（dà）众所（suǒ）认知。想想设计究竟有多（duō）重要!怎么做设计?

　　2、回归原点（diǎn），发（fā）掘项目或（huò）产品的（de）本（běn）质所在!设（shè）计大师深泽（zé）直人的沙发设计原（yuán）理（lǐ）告诉我们，抛开沙（shā）发表象的（de）坐垫、靠背（bèi）等等，其实本质（zhì）上它（tā）只（zhī）是（shì）一张（zhāng）凳子。设计者则要尽（jìn）可能（néng）单纯的思（sī）考（kǎo），根（gēn）据（jù）所需（xū）进（jìn）行相应的设计。所（suǒ）以我们的建议是凡事不要急（jí）于动手，不妨先静下心（xīn）来，好好想想这个（gè）项目或者产品（pǐn）显著的特点是什么，它们（men）的（de）目标客户与消费群又是什么……做（zuò）什么样的（de）设（shè）计（jì）?

　　3、简洁（jié）、清（qīng）晰、概念是我（wǒ）们的（de）设（shè）计原则（zé）!简洁（jié）、清晰（xī）是以简（jiǎn）洁直观的（de）方式（shì），达成有效（xiào）的视觉沟通和传播，拒绝一切不（bú）切实际（jì）的象征意义与所谓内（nèi）涵。概（gài）念则是（shì）以巧妙独到的设计理念和应用，给人以意外惊喜，使人印象深刻（kè）从而有力提升企业形象及文（wén）化内涵（hán）。

　　4、为客户做合适的设计!鲁（lǔ）迅（xùn）先生说穿衣：“……人瘦不要穿黑衣裳，人胖不要穿白衣裳;脚长（zhǎng）的女人一定（dìng）要（yào）穿黑（hēi）鞋子，脚（jiǎo）短（duǎn）就一（yī）定要穿白（bái）鞋子;方格子的衣裳胖人不（bú）能（néng）穿（chuān），但比横格子的还好;横格（gé）子的胖人穿（chuān）上，就把胖子更往两边裂着（zhe），更横宽了，胖子要穿竖条子的（de），竖的把人显得长，横的把（bǎ）人（rén）显的宽……”